Z Nesli tüm farklılıklarıyla hayatın her alanına kıymet katıyor ve geleceği aydınlatıyor. Geleceğe yatırım yapan markalar da, kendini söz etmeyi hayat emeli haline getiren bu nesli anlamak için çalışmalarına devam ediyor.
Genç jenerasyonun dünya çapındaki nüfusu ve tesiri artmaya devam ediyor. Bu nedenle, genç neslin temel özelliklerini anlamak her zamankinden daha kıymetli hale geldi. Z jenerasyonu üyeleri tanımlanabilmesine karşın motivasyonları anlaşılamıyor. Günümüzün genç kuşağı, etiketlerden ve geleneklerden kaçınıyor, kendine ilişkin olanı kucaklamaktan korkmuyor ve ferdi kimliklerine derinden bedel veriyor. Gençler için kendini bu halde tabir etmek bir seçimden çok, karakterlerinin bir modülü ve bu durumu son yıllarda bir çok vasıtayla gösterdiler.
Yaratıcı Etkinlikler:
Generation Create olarak da bilinen 2020 Adobe/Harris anketine[i] katılan Z neslinin yüzde 50’den fazlası, kendilerini ‘kreatif’ olarak tanımlıyor. Aslında Z Jenerasyonu, yüzde 67’lik olumlu cevabıyla öbür jenerasyonlara kıyasla (yüzde 57) her gün yaratıcı bir şey deneme olasılıklarının daha yüksek olduğunu ortaya koydu.
Z jenerasyonu, benzersizliklerini söz etmek için farklı usuller kullanıyor, lakin birden fazla gencin farklı yaratıcılıklarını keşfetmeye çalışırken başvurduğu şey müziğin gücünden daha fazlası değil. Z jenerasyonunun yüzde 67’si müziğin onlara her şeyden[ii] çok ilham verdiğini söylüyor ve “müziğin birbirleriyle ve farklı kültürlerle temas kurmalarına müsaade verdiğine” şiddetle inanıyor.
Geçen yıl LG’nin Life’s Good Music Projesi’yle Grammy Ödüllü sanatçı H.E.R. binlerce yetenekli genç müzisyene, “hayatın güzelliği” bildirisini en yeterli tabir eden seslerini ve bestelerini sergilemeleri için ilham verdi ve toplumsal medyada 163 milyondan fazla görüntüleme ve 3,3 milyon etkileşim sağladı. Merakla beklenen müzik programının 2021 versiyonu çalışmalarına devam eden LG, LG Life’s Good Müzik Projesi ile, müzikleriyle kendilerini söz etmelerine yardımcı olmak gayesiyle hayatın her kesitinden genç yetenekler için global bir platform sağlamaya devam edecek.
TikTok rüzgarı tüm dünyada esmeye devam ederken, ister yeni bir viral dans figürleri, ister tarihin en ikonik dans hareketlerinden kimilerinin yeni versiyonları olsun, dans sanatı, Z nesli nüfusuna, kişiliğinin parlamasını sağlayan bir sanat formunda sunduklarını gösteren öbür bir şahane kanal sunuyor. Bir performansın koreografisinin son derece teknik süreci yahut yeni ve eski ikonik hareketleri başarılı bir halde tekrar yaratmanın unutulmaz hissi, Z jenerasyonu için kendini söz etmek manasına geliyor. 29 Nisan’daki Memleketler arası Dans Günü tüm dans biçimlerini ve dansın getirdiği sonsuz neşeyi kutluyor. 16 Nisan’daki Dünya Ses Günü ise, insanların kendini söz etmeleri için seslerini yükseltmelerinin kıymetini vurguluyor.
Daha yakın vakitlerde, her yaştan herkesin meskende daha fazla vakit geçirdiği bir ortamda, yemek pişirme gençlerin yaratıcılığının öne çıkmasını sağlayan en tanınan hobilerden biri haline geldi. Gençler artık mutfakta marifetlerini test ediyorlar. Z neslinin yüzde 62’si yemek pişirmenin kendilerine ilham verdiğini söylüyor. Bu, arkadaş ve takipçilerle paylaşılan yaratıcı tanım, pişirme hileleri üzere TikTok’ların ölçüsü göz önüne alındığında hiç de şaşırtan bir sonuç değil. LG Orta Doğu ve Afrika, “LG’s the Spot” kampanyası ile çeşitli etkinlikler başlatıyor ve bu Ramazanda, gençleri nostaljik ve pahalı yemek tanımlarını etraftaki beşerlerle paylaşmaya davet ediliyor. Kampanyanın birinci kısmı olarak da ünlü şefleri yemekleri pişireceği “Life’s Good Restaurant” aktifliği düzenleniyor.
Yaşam Usulü Seçimleri:
40 yaşın, bilhassa de 25 yaşın altındakiler için, kendini söz etmek yalnızca sevdiği bir aktifliği yapmak değil, kişinin günlük alışkanlıklarını ve kararlarını belirlemesine yardımcı olan bütünsel bir ömür şekli benimsemek manasına geliyor. Z jenerasyonu için tüketim tıpkı vakitte kendini tabir etmenin bir yolu.
2021’deki genç tüketiciler, mevcut ve kolay olanı satın almak yerine, kendi kıymetlerine ve tarzlarına nazaran seçimler yapıyor. Bu yeni kuşak tüketicilere ulaşmak için markaların sürdürülebilirlik, çeşitlilik, eşitlik ve daha ziyadesiyle ilgili temel pahalarını daha uygun anlamaları ve daha güzel karşılamaları gerekiyor. Dahası, 2021’de Z Nesli bireyler kendi markalarını yaratıyorlar ve sırf şahsî olarak “marka üzerinde” olduğuna inandıkları şeyleri tüketiyorlar, kendilerini satın aldıkları şeyle söz ediyorlar.
Bu tıp unsurlar ve kişisellik, bilhassa meslek seçimleriyle ilgili olarak, Z jenerasyonunun kendileri için öngördüklerini daha da ileriye taşıyor. Klâsik meslek yolları, istikrara razı olmayı reddeden genç çalışanlar için daha az cazibeli hale geliyor. Manalı ve ahlaki çalışma, klâsik iş güvenliği için ferdî kimliklerini tehlikeye atmayı kabul etmeyen geleceğin profesyonelleri için daha kıymetli. Gençler, kendileri için kıymetli olan, neredeyse kendilerinin bir uzantısı olan ve daha geniş bir tesir ve söz ölçeğinde kim olduklarını ortaya koyan işleri yapmayı umuyorlar.
Buna karşılık, LG üzere şirketler günümüzün genç bireylerinin kendilerini tabir etmelerine çok dikkat ediyor. LG Life’s Good kampanyası üzere marka aktiflikleri, gençlere çeşitli ve sınırsız imkanlarla daha fazla söz etme ve ilham verme fırsatları sağlamaya çalışıyor.
Z neslindeki birçok kişi için, kendini kucaklamak ve tabir etmek bir seçenek değil, bir mecburilik. Teknoloji ve kültürün ilerlemesi sayesinde bu tabir biçimi çeşitli biçimlerde ortaya çıkabiliyor. Bilhassa son vakitlerde, daima değişen bir dünyanın ortasında, Z Nesli, yaratıcı benliklerine sadık kalma umudunu buluyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
