Dünyanın en büyük bağımsız reklam satış platformlarından Magnite (Nasdaq: MGNI), geçtiğimiz günlerde birinci taraf çerezlerin kullanımını data saklılığı açısından inançlı yollarla ölçeklendirmek için global reklam idaresi platformu olan Adform ile iş birliği yaptığını duyurdu.
Sektörün tüm paydaşları, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması konusunda atılan adımlar sonrasında geleceğe dönük kimlik tahlilleri oluşturma arayışını sürdürüyor. Magnite ve Adform’un bu alandaki güç birliği, Firefox ve Safari üzere halihazırda üçüncü taraf çerezlerin kullanımına müsaade vermeyen ortamlarda, birinci parti çerezlerin kullanımından doğan gelir artışını ölçüyor. Bu ortak çalışmadakj 2021 birinci çeyrek sonuçlarına nazaran, birinci taraf çerezleri içermeyen reklam kullanımları ile karşılaştırıldığında eCPM’lerin yüzde 30’dan fazla arttığı görülüyor. Çalışma, ayrıyeten Safari gösterimlerinde tıklama oranlarının ikiye katlandığını gösteriyor. Bu da reklam satın alma performansında artış olduğu manasına geliyor.
Bu sonuçlar, üçüncü taraf çerezlerin kademeli olarak ortadan kalkması ve birinci taraf çerezlerinin kullanımının artmasının yayıncılar ve reklam satın alma şirketleri açısından olumlu olacağına işaret ediyor. Önümüzdeki süreçte üçüncü taraf çerez kullanımlarının azalması ile satın almada birinci taraf çerezler daha fazla kullanılacak ve bu hususa özel tahlillere olan ilgi artacak.
Birinci taraf çerezler ile yalnızca ziyaret edilen web sitesinde toplanan dataların kullanımına geçilmesi ile bilgi tek adresten gelecek ve kalitesi artacak. Bu halde şahsileştirilmiş reklamların başarısı artarken, kullanıcı tecrübesi de düzgünleştirilmiş olacak. Birinci taraf bilgileri faal olarak test eden tahliller ortasında açık kaynaklı tahliller ve yayıncılar için fiyatsız kullanabildiği Prebid.org – SharedID de yer alıyor.
Magnite Baş Teknoloji Sorumlusu Tom Kershaw, “Adform ile gerçekleştirdiğimiz ölçümlerde yayıncı gelirinde ve alıcı sonuçlarında artış görmemize hiç şaşırmadık” dedi ve ekledi: “Bunu uzun vakittir biliyoruz. Bu nedenle, yayıncılar tarafından denetim edilen standartlaştırılmış topluluk tanımlayıcıları, stratejimizin çok kıymetli bir kesimi. Lakin asıl cüret verici olan, Adform ile yaptığımız denemelerde artışın ne kadar büyük olduğu ve bunun performansı düzgünleştirmek için SharedID üzere tanımlayıcılardan yararlanma konusunda yayıncıları nasıl motive edebileceği oldu.”
Adform’un Kurucu Ortağı Jakob Bak, “Adform’da, üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasına yönelik gerçek tahlilin birinci taraf kimliklerde olduğuna yönelik inancımızı uzun müddettir lisana getiriyoruz. Birinci taraf çerezleri kullanmaya geçen yayıncılarda nitekim etkileyici gelişmeler görüyoruz. Bunun en somut örneği, üçüncü taraf çerezlerin kullanılmadığı Safari’de karşımıza çıkıyor. Adform’un Safari’de birinci taraf çerez kullanımına geçen yayıncılara yaptığı harcama, geçtiğimiz aylarda yaklaşık iki katına çıktı. Yakın vakitte Google Chrome da üçüncü taraf çerezleri devre dışı bırakacak. Fakat şu an için heyecanımız Safari’deki değişiklerle gelen güzelleştirmelerle ilgili” değerlendirmesini yaptı.
Reach Dijital Küme Yöneticisi Terry Hornsby, “Sektör genelinde ölçeklenebilir, kapalılık şuuruna sahip ve tesirli kimlik tahlillerini desteklemeye ve benimsemeye istekliyiz. Magnite ve Adform’un yayıncılar için birinci taraf çerezlerin aktifliğini ve hem yayıncılar hem de reklamverenler için birinci taraf datalarının gücünü gösteren bulguları görmekten memnuniyet duyuyoruz. Birinci taraf kimlik tahlillerini standartlaştırmak ve uygunlaştırmak için ekosistemdeki tüm paydaşlar ile çalışmayı dört gözle bekliyoruz” formunda konuştu.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
