Kurulduğu günden bu yana istihdamdan eser çizgisine ve pazarlama iletilerine kadar her alanda cinsiyet eşitliğine öncelik veren Jumbo, Dünya İşçi Bayanlar Gününde iş dünyasına “Tersi Mümkün” projesi ile sesleniyor ve çalışma hayatında bayanların daha fazla rol almasını destekliyor.
Türkiye’de istihdam sayılarına bakıldığında erkeklerin yükte olduğu bir iş dünyasının var olduğu görülüyor. Araştırma şirketlerinin açıkladığı son sayılara nazaran; yüzde 69.4 erkek, yüzde 30.6 bayanın misyon aldığı çalışma hayatında, cinsiyet ayırımının ortadan kalkması ve bayanların da eşit şartlarda istihdam edilmesi hem dünyada hem de Türkiye’de ehemmiyet kazanırken, bu hususta yapılan çalışmalar ve dayanaklar de gün geçtikçe artıyor. Bu farkındalıkla, 74 yıldır sofra ve mutfaktaki vakitsiz dizaynları ile tüketicilerini buluşturan Jumbo, bayanların içlerindeki gücü fark etmelerini destekleyecek bir proje ile sesleniyor. 2021 sayılarına nazaran çalışanlarının yüzde 63.7’ünü bayanların oluşturduğu Jumbo, toplumsal medyada #TersiMümkün hareketini başlattı.
Çalışanlarının bayan yüklü olmasının, markaya daha da bedel kattığını belirten Jumbo Genel Müdürü Sami Hotak, şirketlerin idare kademesinde cinsiyet eşitliğinin korunmasının, bayan görüşlerinin tertibin her etabında değerlendirilmesinin ülke iktisadı için de itici bir güç olacağının altını çiziyor. Hotak başlattıkları #TersiMümkün projesi için “Türkiye’de çalışan sayılarının cinsiyet dağılımının tam karşıtı bir insan kaynağı oluşturmak bizim için memnunluk verici. Bizim başarabildiğimiz bu sistemi, isteyen herkesin başarabileceğini tüm kesimlere ve tüm markalara göstermek istedik. Öteki yandan, bu proje ile kendileri için kısıtlı işler olduğunu düşünen bayanlarımıza da rahatlıkla farklı misyonlarda bunulabileceklerini göstermeye çalıştık. Ne kadar çok yere dokunursak bizim için o kadar hoş. Dilerim karşıtının mümkün olduğunu gösterebiliriz” dedi.
Pazarlama Çalışmalarında da Odak Tekrar Kadınlar
1965 yılında yapılan reklam çalışmasındaki noksanlığı bahis alan “55 Yıllık Tashih” reklam sineması ile geçen sene dikkat çeken Jumbo, bu sene de Dünya İşçi Bayanlar Gününe özel reklam sineması tüketicileri ile buluştu. Sami Hotak yeni reklam sineması ile ilgili olarak “Türkiye’de iş hayatında yüzde 69.4 erkek, yüzde 30.6 bayanın vazife aldığını, Jumbo’da ise bu durumun tam aksisi olduğunu olduğunu göstermek; öbür markalara örnek, bayanlara ilham vermek istedik. Artık de #TersiMümkün diyoruz. Reklam sinemalarımız ve projelerimizle cinsiyet eşitliği ile farkındalık yaratarak bayanlara minnetimizi sunmak bizi memnun ediyor” açıklamasında bulundu.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
