Header bidding kelam konusu olduğunda karşınıza çıkanlar baş karıştırıcı olabilir
Programatik reklam alanında dünyanın önde Bahçelievler Travestileri gelen platformlarından PubMatic
Header Bidding hakkında gerçek bilinen kimi yanlışları masaya yatırıyor
Efsane 1 Tüm wrapper tahlilleri servete mal olur
Bazı reklam teknolojisi sağlayıcılarının wrapper’lardaki tüm talep ortaklarınca üretilen gelir Bahçeşehir Travestileri için yayımcılardan hisse talep etmesi sebebiyle Wrapper tahlilleri değerliye mal olabilir Lakin bu durum tüm tahliller için geçerli değil PubMatic bu türlü bir talepte bulunmaz
PubMatic’in Prebid tabanlı OpenWrap’ı üzere Bakırköy Travestileri birtakım wrapper tahlillerinde yayımcılara yönelik zımnî fiyatlar yok Bu bizim kuvvetle inandığımız bir gerçek Yayımcılar tam olarak neye kaydolduklarını bilmeli ve maliyetler net olmalı
Peki bu fiyatın alıcılardan temin edildiği Beşiktaş Travestileri manasına mı geliyor
Wrapper sağlayıcısı alıcılardan ve reklam verenlerden fiyat almaz Bu wrapper içindeki her bir ortak tarafından sağlanır İş modellerinin bir kesimi olarak karar ortaklara aittir
Efsane 2 Bir Beylikdüzü Travestileri wrapper tahlilinin entegrasyonu çok karmaşıktır
Maliyetine değen tüm sunucu tarafı platformların SSP ağır işleri yayımcılar için yapan müşteri grupları bulunuyor Bu takımlar entegrasyon süreci boyunca yayımcıya rehberlik ederek meselelerin giderilmesi dahil art uçtaki back end tüm teknik işi çözüyor
Yayımcı açısından yeni bir wrapper tahlilini benimsemek web sayfasının header kısmına tek satır kod eklemek kadar kolay
Bununla birlikte potansiyel SSP ortakları değerlendirilirken yayımcıların ayrıntılı bir durum tespiti yapması kıymetli Müşteri takımı nerede benim vakit dilimimde mi Gerçek vakitli takviye alabilecek miyim üzere gerçek soruları sormak kritik Birden fazla SSP’nin özel grupları olsa da bu grupların ne kadar tesirli olduğu konusunda pek çok nüans bulunabilir
Efsane 3 Wrapper tahlilinin sürdürülmesi çok zordur
Fakat kod eklenmesini kolaylaştıran hakikat bir SSP ortağıyla çalışıyorsanız hiç güç olmaz
Bazı wrapper tahlilleri yayımcıların ortak yahut reklam ünitesi ekleyip çıkarmak istediği her seferde yenileştirilmiş kod eklemesi gerektirir Bu değişikliklerin güç ve vakit alabileceği manasına gelir Yayımcının her bir yeni bir kod girme ihtiyacında SSP’nin kalite teminatı grubunun öncelikle yeni kodun web sitedeki hiçbir şeyi bozmadığı yahut sayfa yükleme vakitlerini yavaşlatmadığından emin olması gerekir Bu süreç vakit alır ve bu sebeple birçok yayımcı kod değişikliklerini biriktirerek biriken çoklu değişiklikleri birebir anda sürece koymayı bekler Bunu örneğin her üç ayda bir üzere makul periyodlarla yaparlar Sonuçta kimi wrapper’lar açısından yeni bir talep ortağı eklemek kadar kolay bir şey bile aylar alabilir
Ancak yanlışsız ortakla çalıştığınızda wrapper’ların sürdürülebilirliği kolaylaşır PubMatic’in OpenWrap’ı üzere tahliller güncellenmesi gerekmeyen kalıcı kodlarla gelir Kod girildiğinde kullanıma hazırdır Yayımcının yapmak istediği tüm değişiklikler kullanımı kolay bir kullanıcı orta yüzünden UI gerçekleştirilir Bu UI sayesinde Prebid’i en son sürümüne güncelleyebilir vakit aşımlarını değiştirebilir yahut ortakları reklam ünitelerini yahut reklam boyutlarını ekleyip çıkarabilirsiniz
Efsane 4 Wrapper’lar SSP taleplerinin tesiri altındadır
Etkilenmiş açık artırmalar üzere kuşkulu uygulamalara girişen kimi makus aktörler elbette var lakin bölümünün önderi SSP’lerin DNA’sında şeffaflık bulunur Kelam konusu SSP’ler yayımcıların indirip incelemesi için GitHub üzere platformlarda paylaşılan açık kaynaklı kod üzerine inşa edilmiş wrapper tahlilleri sunar GitHub birden fazla teknoloji satıcısının kod depoladığı bir yazılım geliştirme ve versiyon denetim platformu olup PubMatic’in OpenWrap’ı üzere burada depolanan kodlar herkese açıktır
Doğru wrapper tahlili sayesinde kodun kendisinin denetiminin kolay olmasının yanı sıra yayımcılar neler olup bittiğini de denetleyebilir Yayımcılar tarayıcılarındaki konsol üzerinden tüm talep ortaklarının tekliflerini görebilir ve böylelikle istenmeyen hiçbir şey olmadığından emin olabilir
Son vakitlerde gerçek şeffaflıktan emin olmak için yayımcıların SSP’lerin günlük belgelerine erişiminin gerektiğine dair birtakım tartışmalar var Günlük belgeleri detaylı datalara erişimin en güzel yolu olsa da bu belgeler devasa boyutlarda olup okunması ve tahlili yayımcı kaynaklarını tüketebilir Günlük belgeleri her ortak ve her gösterim için teklif bazlı bilgiler içerir Bunlar ortasında gezinmek şirket içi uzman bir takım ve çok fazla kaynak gerektirir
Ne yaptığını bilen bir SSP ile çalıştığınızda sık kullanılan tüm analitikler UI aracılığıyla kullanımınıza sunulur Bunları gerçek vakitli denetim edebilmelisiniz Bu datalar çoklukla saatlik yahut günlük periyodlarla toplanması sebebiyle hem daha kullanışlıdır hem de yorumlanması uzmanlık gerektirmez Şayet SSP ortağınız üstteki konuları sağlıyorsa yani kodu fiyatsız olarak kullanılabiliyor ve tüm teklifleri konsolda gerçek vakitli denetim edebiliyorsanız kayıt evraklarına erişim gereksizleşir
Ancak tekrar burada da yayımcıların yanlışsız soruları sorması değerlidir Şeffaflık tüm SSP’ler için hayati ehemmiyet taşımalıdır
Efsane 5 Header bidding yalnızca yayımcılar için iyidir
Header bidding yayımcılar için olağanüstü artan talep getirir daha düşük gecikme müddeti ve daha düzgün getiri sağlar lakin tıpkı vakitte alıcılar için de yararlıdır
Waterfall’ı düzleştirip tüm talep kaynaklarına bütünleştirilmiş tek bir açık artırmada rekabet fırsatı sunan header bidding alıcılar için envantere erişimi demokratikleştirir Bu da alıcıların envantere giden yolu yayımcı reklam sunucusu tarafından dikte ettirilmek yerine kendi tercihlerine nazaran seçmekte özgür oldukları manasına geliyor Alıcılar kendilerini tedarik yolu optimizasyonu inisiyatiflerinden yahut olabilecek öteki münasebetlerden yararlanmakta özgür bırakan bilgi yollarını seçebiliyor
Üstelik tüm talepler tek bir açık artırmada rekabet ettiği için alıcılar her gösterim için makul bir piyasa bedeli ödediğini de bilir
Efsane 6 Tüm wrapper tahlilleri eşit yaratılır
Tüm wrapper’lar eşit yaratılmaz ve yayımcıların farklı wrapper tahlilleri aracılığıyla elde edebileceği parasallaşmada büyük farklar oluşabilir
Yayımcılar hangi wrapper’a entegre olacaklarına dair kararlarını büsbütün uzaktan evrak dahiline RFI yahut daha da berbatı içgüdüsel hislere dayandırarak paralarını masada bırakabilir Yayımcılar için farklı tahlilleri A B testine doğal tutmak yaygın bir uygulama değil Fakat yaygınlaşmalı RFI’lar başlangıç araştırması için kullanışlı olmakla bir arada objektif testler olmadan gerçek hayattaki performansı kestirmek imkansız Test sürüşüne çıkmadan yeni bir otomobil alır mısınız
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
