adidas, efsanevi Impossible Is Nothing kampanyasına tekrar hayat verirken hazırladığı 20 sinemalık seriyle dünyaya ilham veren sportmenlerin öykülerini güçlü bir anlatımla aktarıyor. Optimist bir bakış açısıyla birlikte daha yeterli bir geleceği şekillendirmenin vurgulandığı kampanyanın sinema serisi, Beyoncé, Paul Pogba, Tiffany Abreu, Mo Salah, Siya Kolisi ve Nneka Ogwumike üzere isimlerin ilham veren imgelerinden oluşuyor. adidas, Impossible Is Nothing için Türkiye’de Eda Fazilet, Cansu Köksal ve Zeynep Bastık üzere güçlü isimlerle birlikte çalışıyor.
adidas, yıllara meydan okuyan Impossible Is Nothing kampanyasını bir sinema serisiyle yine canlandırıyor ve bu uzun periyodik marka tavrının evrim sürecini anlatıyor. Hazırlanan 20 sinemalık seri boyunca Beyoncé, Paul Pogba, Tiffany Abreu, Mo Salah, Siya Kolisi ve Nneka Ogwumike’nin de dahil olduğu dünyaca ünlü isimlerin kendilerine has gerçek öyküleri konuttan çekilen manzaraları de kullanılarak güçlü bir anlatımla aktarılıyor.
Film serisi, olasılıkları görmek ve adidas’ın sporun insanların hayatları değiştirme gücüne dayandırdığı iyimserliğe odaklanıyor. Tüm dünya için birlikte daha yeterli bir geleceği şekillendirmenin mümkün olduğundan yola çıkılan seri ile şahısların olasılıklarının hudutlarını genişletme, insanları spora dahil etme ve sporla bir ortaya getirme amaçlanıyor. Bu seri tıpkı vakitte adidas’ın daha sürdürülebilir bir dünya için bugüne kadarki çalışmalarıyla örtüşen, uzun periyotlu marka vaadinin de başlangıcı olarak konumlandırılıyor.
Impossible Is Nothing’in Türkiye’deki bağlantısı için Eda Fazilet, Cansu Köksal, Zeynep Bastık ile çalışılırken; Yusuf Yazıcı, Burak Yılmaz, Çağla Işık Uzundurukan, Meryem Boz üzere farklı kategorilerden pek çok sportmen ve spora gönül veren isim de kampanyaya dayanak veriyor.
Kampanyada ünlüler ilham veren anlarıyla yer aldı
Belgesel üslubunda yapılan sinema serisinde dünyaca ünlü birtakım ünlü isimlerin daha evvel görülmeyen ve bilinmeyen yanları gösterilirken; arkadaşları yahut öteki sportmenler tarafından da güçlü bir anlatımla etkileyici tarafları vurgulanıyor ve arşivlerden çıkan imajlarla canlandırılıyor.
adidas’a nazaran Impossible is Nothing, başkalarının yalnızca imkansızı gördüğü dünyayı olasılıklarla görmenin bir yolu. Ne kadar güçlü olunabileceğinin perdesini kaldıran adidas, böylelikle bugüne kadarki en tezli içerik serisini lanse ediyor. Sinema serisi daha evvel görülmemiş özel anları, spor kültüründeki öyküleri takip ederek iyimserliğin ve aksiyona geçmenin hayatları nasıl şekillendirdiğini gösteriyor. Olasılıkları görerek ve gerçeğe dönüştürerek kendileri için hayal ettikleri geleceği keşfedenleri anlatan seri, global bir sahnede tarih yazan öncü isimleri gösteriyor. Marka ayrıyeten iyimserliğin neler başarabileceğinin güçlü bir delili olarak insani öykülerden oluşan bu koleksiyonla herkese kendi olasılıklarını görmeleri ve güçlenerek harekete geçmeleri için de ilham vermeyi amaçlıyor.
Beyoncé, herkese kendi sesini bulmasının mümkün olduğunu görerek kendi platformunu tüm insanların farklılıklarını yansıtmak için bir sahne olarak kullandı.
Güney Afrika Rugby kadrosunun birinci Siyah kaptanı Siya Kolisi, ülkesini 2019 Dünya Kupası’nda zafere götürmenin mümkün olduğunu gördü ve tüm Güney Afrikalıların hayatına ve kalplerine dokunan bir galibiyet elde etti.
Bu tavrın adidas’ın DNA’sında nasıl yer aldığını gösteren sinemalardan kimilerinde bunun yenilikçi tasarım için ne manaya geldiği keşfediliyor. Adios Pro Adizero ile dünya rekoru kıran bir ayakkabının nasıl olabileceğine değinilirken, iş birliği ile plastik atık probleminin nasıl çözülebileceği de Parley CEO’su Cyrill Gutsh ile yine tasarlanıyor.
adidas Küresel Markalar İdare Konseyi Üyesi Brian Grevy: “Imposible is Nothing bir kampanyadan daha fazlası. Bu bizim tavrımız. Olasılıkları optimist bakış açısıyla görebilmemiz, sporun gücüyle hayatları değiştirme hedefimize ulaşmanın anahtarı. Bu tavır bize her gün ilham veren ve daha âlâ bir geleceği inşa etmemizi sağlayan şey. İmkanları görebilmek, tüm beşerler için daha uygun bir yarın yaratmak isteyen herkes için.”
Marka gayesini ve tavrını odağına alan adidas, sürdürülebilirlik, güvenilirlik ve kapsayıcılık yoluyla spor için daha âlâ bir gelecek yaratmaya yönelik üç stratejik odağın planlarını açıkladı:
Daha sürdürülebilir bir gelecek inşa etmek: adidas2024 yılına kadar işlenmemiş polyesteri evreli olarak kaldıracağını ve tüm eserlerinde sırf geri dönüştürülmüş polyester kullanacağını taahhüt ediyor.
Spora tüm insanları dahil ederek birleştirici olmak: adidas,UEFA ile mutabakatını Avrupa Bayanlar Futbol Şampiyonası ve Şampiyonlar Ligi’ni de kapsayacak formda genişletme kararı aldı.
Yeniliklerde öncü olarak, daima daha ileriye gitmek: adidas,3 boyutlu orta taban teknolojisiyle geliştirilen 4D4WD lansmanı yanı sıra önümüzdeki periyotta pek çok ileri eser teknolojisini de hayata geçirecek.
Bölümlerden oluşan içerik dizisi 19 Nisan’da yayına giriyor ve yeni kıssalar İlkbahardan Yaza kadar gelmeye devam edecek.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
