Dijital reklam teknolojileri, üçüncü taraf çerezlerin yerini birinci taraf çerezlere bırakmasıyla büyük bir dönüşümün eşiğinde. Adform’un 9-11 Mart 2021 tarihleri ortasında düzenlediği çevrimiçi aktifliği Identity Week, ekosistemin öne çıkan tüm boyutlarını ele alan mevzu ve konuşmacılarıyla kesimin geleceğine ışık tuttu.
Dijital reklam teknolojilerinin öncü ismi Adform, reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ve ekosistemdeki öteki paydaşların iştiraki ile düzenlediği Adform Identity Week etkinliğinde internet reklamcılığındaki son gelişmeleri tüm boyutları ile ele aldı. 9-11 Mart 2021 tarihleri ortasında çevrimiçi düzenlenen ve aktiflikte 5 farklı oturum ile “yeni kimlik dönemi” konuşuldu.
Kullanıcı datalarının kapalılığı konusunun son devirde ehemmiyet kazanarak bir pazarlama stratejisine dönüşmesi, web tarayıcı geliştiricilerinin üçüncü taraf çerezleri engellemesiyle sonuçlandı. Firefox ve Safari’nin bu tarafta attığı adımları, Google ve Apple da izliyor. Kullanıcıların ziyaret etmediği web sitelerindeki çerezleri tabir eden üçüncü taraf çerezler, yerini ziyaret edilen sitelerdeki çerezler olan birinci tarafa bırakıyor. Bu durum, tüm dalda data ölçüsünün azalacağı telaşı yaratırken, etkinlikteki ana vurgu, birinci taraf çerezlerin daha kaliteli bilgi sağladığı istikametinde oldu.
Yeni periyotta, web sitesi ziyaretçilerinin siteler üzerinde bilgi oluşturulmasına müsaade verdikleri tüm hareketleri, reklam dünyası için bir ölçüt olacak ve bilgi kalitesinin artması, reklamların da kullanıcının davranışları, ilgi alanları ve tercihleriyle daha çok örtüşmesini sağlayacak.
Kısa müddette reklam tıklanma oranları 2 katına kadar arttı
Etkinliğin açılış oturumunda konuşan Adform Kurucu Ortağı Jacok Bak, birinci taraf datalarla ilgili çarpıcı bir istatistiği de paylaştı. Adform platformunu kullanan ve büsbütün birinci taraf çerezlere geçen yayıncıların, geçen yılki Safari trafiğine nazaran CTR (reklam tıklama oranı) kıymetlerinin iki katına çıkarak, en yaygın kullanılan web tarayıcı olan Google Chrome’dakine yaklaştığını belirtti.
Bak, gelişmeleri “Çerezler sayesinde bilgiler içinde bir kullanıcı kimliği olması, olmamasından daha iyi” halinde değerlendirirken, yeni devirde reklamcı ve yayıncı ortasında 3 katman bulunduğunu belirtti. Bunları giriş ID’leri, sunucu çerezleri ve birinci taraf data olarak özetleyen Bak, birinci taraf çerezlerin aktüel avantajlarını da aşağıdaki halde sıraladı:
Yayıncılar için: Safari üzerindeki satışların artması, geleceğe hazır kurulumlar ve otomatik iş akışı
Reklamcılar için: Daha uygun Safari reklamcılığı, geleceğe hazır bir teknoloji ve tercih edilen iş akışı
Google’ın açıklamasıyla ortaya çıkan telaşlar giderildi
Google’ın kısa mühlet evvel yaptığı açıklama da aktiflikte değerli bir yer tuttu. Google, genel gidişatın zımnilik öncelikli bir dünyaya yanlışsız olduğunu vurgularken, geçtiğimiz hafta çapraz (siteler arası) kimlik takibini ortadan kaldıracağını açıklamıştı. Bu durum Google’ın bu dönüşüme sihirli bir tahlil sunacağı beklentisi yaratmıştı. Fakat aktiflikte, durumla ilgili aşağıdaki tespitler yapıldı:
- Farklı sitelerde kullanılan Google kimlik doğrulaması artık reklam verisi taşımayacak.
- Yayıncıların açık artırma, çoklu SSP ve direkt DSP/PMP entegrasyonları kullanması sebebiyle, bu açıklama üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşma dışında bir mana taşımıyor.
- Uygulama mağazasındaki taşınabilir uygulamalardaki çerezler Google tarafından denetim edilemiyor, bu sebeple taşınabilir uygulamaların bu sebeple mağazadan kaldırılması kelam konusu değil.
Birinci taraf çerezlerle ilgili yanlış bilinenler
Etkinlikte paylaşılan bir grafik ile birinci taraf çerezlerin kullanımında karşılaşılması beklenen zorlukların tahlilleri de açıklandı. Buna nazaran birinci taraf bilgiler aşağıdaki sorunlara tahlil olacak:
Safari ve Firefox’ta kimlik verisi olmayacak: Birinci taraf çerezler tüm platformlarda çalışacak.
Çerezler ölüyor: Bu hakikat değil, yalnızca kullanıcıyla ilgili kaliteli bilgi sağlamayan ve bilgi çöplüğü yaratan üçüncü taraf çerezler ortadan kalkıyor. Bunun yerini kullanıcı hareketlerini daha düzgün anlamayı sağlayacak birinci taraf çerezler alıyor.
Saydamlık ve data sızıntısı endişeleri: Yayıncı ve reklamcı ortasında saydamlık birinci taraf çerezlerle korunuyor ve yeni periyotta, gelişmiş platformlar sayesinde bilgi sızıntısına yer yok.
Adform hakkında
Adform, çağdaş pazarlama için tek global, bağımsız ve tam entegre reklam platformudur. Eşsiz kurumsal teknolojisi Adform Flow, tüm kampanya ömür döngüsünün kusursuz idaresi için ölçeklenebilir, modüler ve açık mimari kullanır ve üstün kullanıcı tecrübesi sunar. Müşterilere reklam operasyonları kapsamında, kampanyalarındaki tüm datalarının sahipliğini içeren, gelişmiş denetim ve saydamlık sağlar. Adform, 2002 yılından bu yana, insan/makine iş birliğini geliştiren ve artırılmış zekâ sunan teknolojiler geliştirerek, dünyanın 27 ülkesindeki müşterilerinin iş sonuçlarını düzgünleştiriyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
