Yapay zeka ve sınıfının en güzeli bilgi setleri ile çalışan Maximize, dağılmış maksat kitleler için uçtan uca planlamayı mümkün kılan kesimin birinci eseri olacak.
Wavemaker, medya planlamacıların tıpkı anda birden çok amaç kitleye ulaşmasını ve medya yatırımlarını sadece dakikalar içinde optimize etmelerini mümkün kılan yapay zeka tabanlı yeni medya planlama platformu Maximize’ı tüm dünyada kullanıma sundu.
Hedef kitlelerdeki bölünmenin artması hem müşteriler hem de ajanslar için medya planlama sürecini daha karmaşık hale getiriyor ve süreçleri uzatıyor. Maximize, medya planlamacıların tüm dalda kullanılan klasik maksat kitle segmentleri yerine bireylere yönelik olarak planlama yapmalarına imkan sağlıyor. Sonuç olarak ise, birçok farklı özelliğe sahip birden çok gaye kitleyi birebir anda inceleme ve en uygun medya ortaklarını kıymetlendirme gücüyle, müşteri düzeyinde detaylı bir planlama yaparak, rekor müddette mecralara ve pazara yönelik en düzgün kampanyanın hazırlanması mümkün oluyor.
Yapay Zeka ve makine tahsili (otomatik öğrenme) teknolojilerine dayanan Maximize, global ve mahallî kaynaklardan gelen bilgileri alıyor ve tahlil ediyor. Bu kaynaklar ortasında müşterinin birinci elden sahip olduğu datalar, GroupM’in Live Panel dataları ve Wavemaker’ın kendi Momentum bilgileri yer alıyor. Maximize tıpkı vakitte makine tahsili ve insan zekasını birleştirerek her ikisinden de azamî yarar sağlayan modüler bir sistem olan Wavemaker’ın global Provokatif Planlama sisteminin de bir modülü.
Wavemaker’ın Küresel CEO’su Toby Jenner, Maximize’ı şöyle anlatıyor: “Maximize bölümün uzun vakittir yaşadığı badirelerden biri olan tüm medya planlarının birbirine benzemesi meselesine tahlil buluyor. Güçlü data kaynakları ile yüklü, yapay zeka teknolojisine dayanan Maximize, inanılmaz süratte medya planı oluşturuyor ve müşterilerimiz için pazarda öncülüğü sağlayacak büyüme planları hazırlamak için gereken beyin gücünü içeriyor. Şimdiden sonuçlar vermeye başlayan Maximize, müşteriler ve konkurlar için ortalama 30 daha verimli ve tesirli medya planları oluşturuyor; COMvergence’ın 2020 yılının birinci, ikinci ve üçüncü çeyreğine yönelik hazırladığı ‘yeni iş barometresinde’ en başarılı medya ajansı olmamıza yardımcı oluyor. ”
Projeye liderlik eden Wavemaker’ın Küresel Eser Lideri Stephan Bruneau da şunları ekledi: “Bir kampanyaya dahil olması gereken gaye kitle segmentlerinin sayısının artmasına bağlı olarak medya planları oluşturmak zorlaştı. Kimi segmentler değerli ölçüde çakışabiliyor; birden çok gaye kitle segmentinde yer alan insanların reklamlara “aşırı maruz” kalma riski ortaya çıkıyor ve bu da müşteriler için gereksiz para israfına neden oluyor. Maximize pazarlama dalında nadiren kullanılan teknikleri ve teknolojiyi kullanarak gaye kitlelerin bölünme meselesine yönelik pazardaki tek ve en aktif tahlili sunuyor.”
WPP’nin Teknolojiden Sorumlu Küresel Lideri Stephan Pretorius ise Maximize ile ilgili şu yorumu yaptı: “Yapay zeka, tesir alanını pazarlamanın birçok istikametini kapsayacak biçimde genişletti lakin şu ana kadar medya planlamasında tesiri görülmemişti. Wavemaker’ın yapay zeka ile çalışan yeni, heyecan verici planlama platformu Maximize, her geçen gün karmaşıklaşan ve bölümlenen bir medya ortamında, takımlarının çalışma formunu dönüştürmek ve planlamacılarının müşterileri için şimdiye kadarki en verimli ve tesirli medya planları oluşturmalarını mümkün kılmak için tasarlandı.”
Maximize, Wavemaker’ın Varşova’daki yerleşkesinde, strateji uzmanı, planlama uzmanı, bilgi mimarı, yazılım geliştirici, test uzmanı ve tasarımcılardan oluşan 75 kişilik bir proje grubu tarafından geliştirildi. WPP şirketlerinden Mirum Küresel Dijital Ajansı projeye kullanıcı tasarımı konusunda dayanak sağladı.
Geliştirme sürecinde grup, beşerle makinenin karşılaştırıldığı paralel testler gerçekleştirdi. Deneyimli medya planlamacılardan oluşan bir gruptan birbiriyle çakışan üç maksat kitleye tıpkı anda ulaşılmasını optimize edecek bir plan oluşturması istendi, lakin grup bu misyonu tamamlayamadı. Her seferinde, bir amaç kitleye ulaşma biçimini optimize ettiklerinde, öteki ikisine ulaşmada başarısız oldular. Buna rağmen, Maximize sorunu sadece 1,5 dakika içinde çözdü. Wavemaker medya planlamacıları Maximize’ı kullanarak daha yaratıcı çalışabilme özgürlüğüne sahip oldu ve müşterilerinin büyümesini sağlayacak yenilikçi yollara odaklanabildi.
Son olarak Wavemaker Türkiye CEO’su Serdar Aytok, şunları söyledi:“Yapay zeka kullanımı ve bunun verimliliğe katkısı bir çok farklı dalda tesirini göstermeye başladı. Fakat şu ana kadar medya yatırım idaresi alanında bu tesir çok net görülmemişti. Wavemaker Maximize, yapay zeka kullanımı ile gaye kitlelerle ve pazara yönelik en faal kampanyaların hazırlanmasına imkan tanıyan yesyeni bir teknoloji bazlı planlama platformu. İş ortaklarımızın gelişimi ve büyütmesine sürat katacak ve kesimde bir birinci olan bu platformu hayata geçirmiş olmaktan çok memnunuz. Teknolojinin gücüyle büyüyoruz.”
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
