Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA), Kantar ve Campaign Mecmuası işbirliğiyle reklamcılık ve pazarlama dalının en büyük global araştırmasını başlatıyor! Türkiye’den Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği’nin de ortalarında bulunduğu 27 ülkedeki ulusal dal derneği araştırmaya takviye verecek ve mahallî pazarlama profesyonellerini iştirake teşvik edecek.
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA – World Federation of Advertisers), kesim çalışanları hakkında sağlam global bilgi sağlamak için, dünyanın birinci reklam ve pazarlama bölümü araştırmasını başlatıyor. Bu araştırma ile sanayi genelindeki işgücü yapılanmasının yanı sıra insanların aidiyet duygusu ve ilerleme algısı dahil olmak üzere işyerinde çeşitlilik ve kapsayıcılık algısı pahalandırılacak.
WFA’in öncülük ettiği global araştırma için, irtibat ortağı olarak Campaign, araştırma bilgilerinin tahlili için Kantar, global ajans birlikleri EACA ve VoxComm ile iş birliği yapılacak. Ulusal reklamveren derneklerinin yanı sıra partner ajansları ile birlikte çalışılarak, mümkün olan en büyük temsil örnekleminin oluşturulması amaçlanıyor.
Çeşitlilik ve Kapsayıcılık araştırmanın odağında
WFA bünyesinde oluşturulan “Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Komitesi’nin çalışmalarına nazaran, pandeminin yarattığı baskılar nedeniyle birçok kuruluşun çeşitlilik ve kapsayıcılık eforlarına öncelik vermesi zorlaşırken, farklı kuruluşların yaptığı araştırmalara nazaran de bilhassa bayanların bu periyotta mesleği bırakmayı düşündüğü ortaya çıkıyor.
Farklı ülkelerde yürütülen birçok araştırmanın üzerine inşa edilecek olan WFA’in bu teşebbüsü, global sanayi için öncelikli olarak somut bir temel oluşturmak ve iyileştirmeler için bir hareket planı hazırlamak üzere tasarlandı.
Anket, 21 Haziran ile 2 Temmuz tarihleri ortasında yayında olacak. Sonuçlar, Kantar tarafından derlenecek ve tahlil edilecek, değerli bulgular Campaign’in global yayın ağı tarafından yıl sonuna hakikat yayınlanacak ve Ekim 2021’de düzenlenmesi planlanan değerli etkinliklerde paylaşılacak. Sonuçlar ayrıyeten WFA’nın Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Komitesi tarafından tasarlanan ve yönetilen bir aksiyon planının temeli olarak kullanılacak.
WFA, değişimi ve ilerlemeyi ölçmek ismine, 18 ay içinde araştırmanın ikinci fazını gerçekleştirmeyi planlıyor.
“Tarihi bir an!”
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) CEO’su Stephan Loerke araştırmayla ilgili yaptığı açıklamada, “Bu dalımız için tarihi bir an! “Bu işte beraberiz” halindeki tüm telaffuzlara karşın, pandemi bunun gerçek olmadığını gösterdi. Eşitsizlikler son vakitlerde daha da berbatlaştı. Anekdot niteliğindeki deliller, sanayinin çeşitlilik ve kapsayıcılık konusunda geriye gittiğini gösteriyor. Bölümümüzde çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık durumunu güzelleştirmede birlikte ilerleyebilmemiz için birinci sefer bir bölüm temel çizgisi almamız zorunludur” sözlerini kullandı.
“Dezavantajlı kümeler tespit edilecek”
Başlatılan global işbirliği ile ilgili görüşlerini paylaşan Birleşmiş Milletler Genel Sekreter Yardımcısı ve Birleşmiş Milletler Bayan Ünitesi (UN Women) İcra Yöneticisi, Dr. Phumzile Mlambo-Ngcuka; “Reklam dalında çeşitlilik ve kapsayıcılıktaki ilerleme, koşması gerekeceği yerde yavaş adımlarla ilerliyor. Unstereotype Alliance platformunun son yayınladığı “Sektörün Durumu” raporu, ölçüm ve tertipleri sorumlu tutma düzeneklerinin, güzelleştirme için çok kritik olduğunu gösteriyor. Bu araştırma, hangi kümelerin, gereğince kaynak ayrılmadığı için marjinalleştirilmiş ve gereğince temsil edilmemiş olduğunu ortaya çıkarmak ve ilerleme kaydetmek için net bir yol belirlemede kıymetli bir adım olacak” dedi.
Ulusal reklamveren ve reklam ajansı derneklerinin liderliğinde araştırmaya katılan ülkeler; Türkiye, Belçika, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Yunanistan, Körfez İşbirliği Kurulu (Bahreyn, Kuveyt, Umman, Katar, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri), Hong Kong (SAR), Çin, Hindistan, İrlanda, Japonya, Malezya, Hollanda, Yeni Zelanda, Pakistan, Portekiz, Singapur, Güney Afrika, İspanya, İsveç ve Amerika Birleşik Devletleri.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
