Türkiye’de 33 yıldır yenilikçi ve sağlam eserleriyle bebeklerin sağlıklı ve memnun gelişimi için çalışan Prima, başarılı oyuncu Fahriye Evcen ile güçlerini birleştirdi. Fahriye Evcen, Prima’nın yeni marka ve düzgünlük elçisi oldu. Bu doğrultuda atılan birinci adımda Prima, Muhtaçlık Haritası ile iş birliği yaparak Türkiye genelinde on binlerce çocuğun bez muhtaçlığını karşılayacak.
Türkiye’de 30 yılı aşkın müddettir bebeklerin keyifli ve sağlıklı gelişimi için büyük bir özveri ile çalışan Prima, yeni devirde “Dünyalarını güzelleştirmek için, birlikte” kampanyası ile ebeveynlerin yanında olmaya devam ediyor.
Bebeklerin dünyasını; uzmanlar ve ebeveynlerle birlikte daha uygun bir hâle getirmek için çalışan Prima, yalnızca kaliteli ve sağlam eserleriyle değil, tıpkı vakitte daha geniş çaptaki toplumsal sorumluluk çalışmalarıyla da destekliyor. Prima, bu doğrultuda yeni marka elçisi olarak ünlü olunca ve anne Fahriye Evcen ile güçlerini birleştirdi. Bu kapsamda bebeklerin hayatını güzelleştirmek için bir dizi projeyi hayata geçirmek üzere yola çıktı.
Avrupa çapında en kapsamlı araştırması olan “Bebekler için Daha Güzel Bir Dünya” araştırmasını gerçekleştiren Prima, anne ve babaların bebeklerin dünyası hakkında ne düşündükleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için içinde Türkiye’nin de dahil olduğu 3.500’den fazla ebeveynle konuştu. Araştırmanın ortaya çıkardığı sonuçlar doğrultusunda birinci etapta tüm bebeklerin eşit fırsatlara sahip olabilmesi için yıllardır devam eden çalışmalarını güçlendiren Prima, kampanya kapsamında binlerce bezi gereksinim sahibi ailelere ulaştırmak için İhtiyaç Haritası ile yeni bir iş birliği yaparak harekete geçti. Kampanya doğrultusunda belirlenen on vilayette bebek bezi gereksinimi olan ailelere bebek bezi takviyesi yapacak.
Prima’nın yeni kampanyasına ait P&G Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya Kurumsal Bağlantı Yöneticisi Ayça Turgay, “Prima, bebeklere en uygununu sunmaya ek olarak, bebeklerin dünyasını güzelleştirmeyi maksat edinmiş bir markamız ve misyonu da “Bebeklerin sağlıklı ve memnun gelişimine” takviye olmaktır. Bunu hem kaliteli eserleri ailelerle buluşturmasıyla hem ebeveynlerle bebeklerin gelişimi ile ilgili emniyetli bilgileri paylaşmasıyla, hem de yıllardan beri pahalı paydaşlarla gerçekleştirdiği büyük çaplı ve uzun soluklu toplumsal sorumluluk projeleri ile yapmakta
Bizler, dünyaya bebeklerin gözünden bakabildiğimizde, dünyanın ne kadar farklı, hislerin ne kadar büyük olduğunu fark ediyoruz. Lansmanını yaptığımız “Dünyalarını güzelleştirmek için, birlikte” kampanyamız da bebek odaklı oluşumuzun ve bu iç görünün en son meyvesi.
“Bebekler için Daha Düzgün Bir Dünya” araştırmasında çağdaş ebeveynlerin, bebeklerinin dünyası ve günümüzde ebeveyn olma konusunda sahiden ne hissettiklerini, o dünyayı daha uygun hale getirmek için neyin kıymetli olduğunu ve yardım ve takviyeye en çok nerede gereksinim duyulduğunu anlayabilme bahtını yakaladık. Ebeveynlerin çok büyük bir kısmı (71), bebek bezi takviyelerine ve bebek yardımlarına erişimin de kendileri için çok değerli olduğunu vurguluyor. Bu sonuç birebir vakitte sağlanabilecek somut dayanaklar ortasındaki en büyük orana sahip. Biz Prima olarak uzun yıllardır hem hastanelere gerçekleştirdiğimiz bez dağıtımlarımızı ve inanılmaz periyotlarda yaptığımız eser yardımlarımızı sürdürüyoruz. Bu bilgilerden hareketle bu çalışmalarımıza ek bir boyut kazandırarak Gereksinim Haritası ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği sonucunda daha da fazla bebeğe ve aileye bez dayanağında buluma talihini elde ettik. İlerleyen vakitte bebeklerin dünyalarını güzelleştirmek için farklı adımlar atmaya devam edeceğiz.” dedi.
“Bebeklere eşit fırsatlarla büyüyebilecekleri bir ortam sağlamalıyız”
Prima’nın önümüzdeki devirde yürüteceği topluma katkı programlarında, reklam sinemalarında ve bağlantı çalışmalarında yer alacak Fahriye Evcen, “Annelik, çok hoş ve tanım edilemez bir his. Anne olmadan evvel de bebeklere karşı her vakit ilgim ve hassasiyetim vardı ve kendim de bir anne olduktan sonra dünyaya ve geleceğe bebeklerin gözünden bakmaya başladım ve hislerinin ne kadar büyük olduğunu fark ettim. Onların cildi ve dünyaları bu kadar hassasken, Karan için bebek bezi dahil yaptığım tüm tercihlerde bu his bana yol gösterici oldu.
Bebeklere verilebilecek en hoş şeyin saf sevgimiz olduğunu hepimiz çok güzel biliyoruz. Lakin, sevgimize ek olarak onların yaşadığı dünyayı güzelleştirmeye çalışmak ve onlara sıhhatle, memnunlukla ve eşit fırsatlarla büyüyebilecekleri bir ortam sağlamanın, biz ebeveynlerin en kıymetli misyonlarından biri olduğunu düşünüyorum.
Prima ile de Karan’ın hayatımıza girmesiyle tanıştık ve doğduğu günden beri tam manasıyla her an hayatımızda oldu. Prima’ya ve eserlerine itimadımız tamdı. Ben de milyonlarca anne üzere bir Prima annesiyken, sonraları bu iş birliği için birinci bir ortaya geldiğimizde Prima ile amaçlarımızın ve fikirlerimizin ortak olduğunu duymak beni heyecanlandırdı. Zira merkezinde bebeklerin yer aldığı projelerde her adımın çok hassas olmasını gerektiriyor ve Prima’yı tanıdıkça bu doğrultuda hareket eden, dünyaya bebeklerin gözünden bakan bir marka olduğunu bilmek bana bir sefer daha inanç verdi.” dedi.
Projenin hayata geçmesinde kıymetli bir katkısı olan Gereksinim Haritası’nın İdare Şurası Üyesi Esra Arslan hususla ilgili olarak, “Kurum olarak öncelikli hedefimiz her vakit gereksinim sahiplerine ulaşmak ve onlar için en temel gereksinimlerin giderilmesini sağlamak. Bu doğrultuda Prima ile yaptığımız iş birliği çok değerli. Türkiye’nin birçok kentinde yüzlerce hatta binlerce aile, bebek bezine ulaşmada sorun yaşayabiliyor. Bu yüzden Prima ile bu türlü bir çalışmaya ortak olduğumuz için çok memnunuz.” Dedi.
Ebeveynlerin karşılaştığı en büyük zorluklar
“Bebekler için Daha Düzgün Bir Dünya” araştırmasının sonucuna nazaran, son vakitlerde karşılaştıkları tüm zorluklarla karşın, Türk ebeveynlerin, 91’i bebek sahibi olmanın onlara optimistlik duygusu verdiğini düşünüyor. Ebeveynlerin 94‘ü yeni bir bebeğin yeni umutlar dışında, etraflarındaki dünyayı tüm bebekler için daha uygun bir yer haline getirmeye yönelik yeni keşfedilen bir sorumluluk duygusu uyandırdığını söylüyor. Türk ebeveynlerin 97’si bebeklerinin dünyasını daha yeterli bir hâle getirmek için yakın ve geniş etraflarında manalı değişiklikler yapmak istiyor.
“Bebekler için Daha Uygun Bir Dünya” araştırmasına nazaran ebeveynler bazen yardıma gereksinim duyuyorlar, fakat yardıma nasıl erişeceklerini her vakit bilemiyorlar (69). Ebeveynlerin yarısından birden fazla (58) vakit zaman kendilerini yalnız hissediyorlar ve ebeveyn olma konusunda takviyeye muhtaçlık duyuyorlar. Bebeklerin dünyasını etkileyen daha geniş çaplı problemler olduğunu düşünen ebeveynler, tüm bebeklerin eşit fırsatlara erişime sahip olmaları, hayati ilaçlara ve aşılara ulaşabilmesi, tüm dünyada bebeklerin refahının desteklenmesi gerektiğini düşünüyor. Ebeveynler, bebeklerin dünyasını daha düzgün hale getirmede markaların değerli bir rol oynadığına inanıyor.
Ebeveynler, markaların etraf üzerindeki tesirleri azaltarak, hastanelere çocuk bezleri sağlayarak, inovasyonlar yoluyla bebeklerin muhtaçlıklarını en yeterli halde karşılayacak yeni eserler yaratarak markaların fark yaratabileceğini düşünüyor.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
